アートディレクター篠原英智の「バッドチューニングデザイン」

デザインを職業にしている人達で、ボキャブラリーが不足している人達がいる。なにも芥川賞作家を目指せと言っているのではない。最低限のコミュニケーション能力ということ。デザインという作業は、現状分析して、問題点を抽出して、それを解決していくにはどうしたら良いのかということを検証、実施を行っていかなければならない。

それなのに、感性という抽象的な言葉で人を煙に巻いてしまったりする。例えば、ディレクターがデザイナーのアイデアを検証する時、「う〜ん、もう少し、エモーショナルな感じでいきましょうか〜」と腕を組み、片手の人差し指と親指をVの字にしてあごに添えて、それっぽく言うあのポーズ。この瞬間、人々はマジックにかかってしまう。デザイナーは、蛇に睨まれた蛙のように体が硬直し、ディレクターに何も言えず心の中で『エモーショナルって？』そう、みなさん、エモーショナルってなんでしょう？

僕は、さっそく研究社新英和辞典で調べてみた。 emotional＝1.感動に動かされやすい、感情的な、情にもろい、感激しやすい、2.感情に訴える、感動的な、3.感情の、情緒の….とある。そりゃ、その位のことは常識だって？僕もそう思う。だけど、デザイナーが提案してきたアイデアをコンセプトに基づいて、取捨選択して、そこから建設的に前に向かって指示を出すのがディレクターの仕事でしょう。

この場合、「エモーショナルな雰囲気を出した方が良いので、もっとボディーコピーの文字組をリズムカルに少し崩して行った方がいいかも」とか。「旅というテーマで表現しようとしているのだから、風を感じさせるように大胆な空間がほしい」とか。それでもうまく伝えられなかったら、写真、グラフィック、雑誌の切り抜きなどを見せて、「この中でどれが、エモーショナルだと思う？」と聞き出し、「では、この部分を参考に表現していこう」と言う風に具体例を出せばいい。

もっと、頻繁に使われる言葉はインパクト。「もっとインパクトがほしい」「インパクトがないんだよね」「インパクト表現でいこうか」インパクトも色なのか、モデルの大胆なポーズなのか、ピカソみたいな表現なのか、サプライズなのか、メディア戦略なのか、幅があるじゃないですか〜！馬鹿のひとつ覚えみたいにインパクトしか言えないのもどうかと思う。

本当に困った、業界言葉のバッドチューニング。